Нишевая парфюмерия – эксклюзивная продукция отдельных домов, которая изготавливается из натуральных ингредиентов и выпускается небольшими тиражами. Она успешно конкурирует с композициями класса Luxe, опережает доступные ароматы массового производства. Товары этой категории рассчитаны на ценителей, поэтому их не рекламируют с привлечением знаменитостей.
Нишевые ароматы создаются талантливыми парфюмерами, которые не терпят рамок и ограничений. Многие из них создали собственные дома или получили международную известность после выпуска уникальных продуктов. Яркий пример – духи Jo Malone London, которые были названы в честь основательницы бренда.
Чем отличается нишевая парфюмерия
Нишевые ароматы отличаются от люксовой и массовой продукции рядом особенностей:
- необычные сочетания – редкие ноты, способные вызвать целую гамму эмоций;
- натуральное сырье – высокое качество, подбор года и места происхождения;
- упаковка – преобладание строгих флаконов с классическим оформлением;
- объемы изготовления – ограниченные тиражи, нечасто поступающие в бутики;
- легенда – увлекательная история о появлении рецептуры или технологии.
Еще одна особенность нишевой парфюмерии – минимальное количество или полное отсутствие рекламы. Приобретая ароматы класса Luxe, покупатель может заплатить до 70 % их стоимости только за маркетинговую кампанию. Расходы на телевизионные ролики, публикации в модных журналах, привлечение звезд включаются в цену таких товаров.
При выпуске эксклюзивных продуктов все усилия и ресурсы направляются на приобретение отборного сырья. Редчайшими натуральными ингредиентами славится парфюмерия Sisley. Этому дому удается создавать нишевые композиции, которые не утрачивают популярности на протяжении многих лет. Пример такой классики – аромат Eau de Campagne.
Как выбирать нишевую парфюмерию
Многие эксперты советуют выбирать нишевые композиции с учетом использованных ингредиентов. Но сами их создатели рекомендуют комплексно подходить к оценке каждого аромата. Искать свои духи нужно носом, а не глазами. Такое мнение высказывал знаменитый парфюмер в третьем поколении Паоло Теренци.
Не менее важно тестировать продукт в разное время дня, проверять его на нескольких стадиях раскрытия. Классику можно испытывать днем или вечером, а современные композиции рекомендуется наносить утром. Сразу после пробуждения все запахи ощущаются ярче, поэтому многим могут понравиться такие эксклюзивные ароматы Not a Perfume, созданные Романо Риччи.
